安防企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)
作者： 來源：云南森東譽(yù)安防科技開發(fā)有限公司官方網(wǎng)站 發(fā)布時(shí)間：2014-11-15 15:02:29 點(diǎn)擊：4722
競爭態(tài)勢加劇，凸顯品牌價(jià)值
繼2012民用安防市場的爆發(fā)年之后，人們對2013的安防市場普遍持樂觀態(tài)度，尤其是高清監(jiān)控的迅猛發(fā)展，更使人們相信安防業(yè)的前景可觀。但我們也不得不正視的現(xiàn)實(shí)是，安防界的品牌競爭也愈發(fā)激烈了。
隨著民用安防市場的崛起，國外IT巨頭如惠普、思科等也開始進(jìn)入安防業(yè)，另外，除去三星、索尼這種傳統(tǒng)兼做安防的企業(yè)外，像康佳這種行業(yè)相關(guān)性企業(yè)也開始拓展安防業(yè)務(wù)，而無論是從技術(shù)、管理還是公信力等角度看，這些國外品牌巨頭的進(jìn)入都給我們的民族安防企業(yè)帶來不小的壓力。
然而，值得欣慰的是，近幾年我國民族安防品牌的上升勢頭較為明顯，最初的安防界有大量廠商都是做OEM的，但在發(fā)展的過程中，這些廠商逐漸發(fā)現(xiàn)做自己品牌的重要性給別人做代工永遠(yuǎn)都會(huì)陷入“高產(chǎn)低利”的惡性循環(huán)之中，唯有建立自己的品牌，才能得到高利潤，而唯有增強(qiáng)企業(yè)自身的盈利能力，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。
而且，值得一提的是，伴隨安防行業(yè)發(fā)展的不僅僅是企業(yè)自身的品牌意識(shí)，還有他們緊跟形勢的品牌建樹與行為。據(jù)了解，無論是歷年舉辦的展會(huì)、還是十大評選、行業(yè)論壇等活動(dòng)，參與報(bào)名的企業(yè)愈發(fā)之多，這其中除去逐年新增的安防企業(yè)之外，還有一大批是對品牌有了新的認(rèn)識(shí)之后想付諸于理性行動(dòng)的企業(yè)，他們希望能在與同行的各種對接場合展示自己，尋找專業(yè)交流和利益對接，讓企業(yè)品牌在這種開放式的參與和展現(xiàn)中越來越強(qiáng)大。
品牌建設(shè)是項(xiàng)浩大工程
品牌建設(shè)是一項(xiàng)浩大的工程，要成功建立起一個(gè)品牌需要長期和大量的投入，而這些投入不僅包括產(chǎn)品層面、服務(wù)層面，還包括廣告，各種社會(huì)活動(dòng)等?！按蛟熳灾髌放啤背蔀槊褡迤髽I(yè)崛起的關(guān)鍵因素。任何一個(gè)行業(yè)，競爭越是激烈，企業(yè)越是要注重品牌的打造。將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，利用技術(shù)創(chuàng)新和營銷管理創(chuàng)新，來促使品牌知名度的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而完善公司的盈利模式。
未來幾年我國安防行業(yè)擁有廣闊的市場前景，發(fā)展?jié)摿薮?。以?jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等眾多新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用將促進(jìn)了安防產(chǎn)業(yè)革新性的發(fā)展。安防行業(yè)發(fā)展至今，正朝網(wǎng)絡(luò)化、高清化、智能化方向迅猛發(fā)展，也成為了引領(lǐng)整個(gè)安防行業(yè)發(fā)展的技術(shù)方向。高清是前提，網(wǎng)絡(luò)化和智能化緊隨其后。高清是安防監(jiān)控行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢，也是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。
安防企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)
品牌是企業(yè)種種精華的濃縮，不僅僅是企業(yè)外化的符號(hào)，更是企業(yè)巨大的正能量。安防行業(yè)不乏品牌塑造成功的案例。?？荡笕A的品牌建設(shè)之道早已被業(yè)內(nèi)熟知并津津樂道。而那些正在崛起的大中型企業(yè)的品牌建設(shè)之道更值得業(yè)內(nèi)人探討與學(xué)習(xí)。
1、明晰定位，厚積薄發(fā)
“養(yǎng)軍千日，用軍一時(shí)”，品牌建設(shè)之道更是如此?？v觀行業(yè)內(nèi)被人熟知的安防大咖，大多經(jīng)歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。外銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，企業(yè)如何在新環(huán)境中凸顯自我，品牌定位必不可少。盤點(diǎn)業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型成功的外銷企業(yè)，深圳市同為數(shù)碼科技股份有限公司堪稱代表之一。09年回歸國內(nèi)市場的深圳市同為數(shù)碼科技股份有限公司面對相對空白的國內(nèi)市場份額，首先采取了差異化營銷方式，利用高性價(jià)比的產(chǎn)品聚焦目標(biāo)市場（中高端DVR市場）?！安町惢癄I銷”是同為回歸國內(nèi)的市場定位，通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶達(dá)到比競爭者更容易滿足消費(fèi)者需求的營銷方式，走中高端市場，有了明晰的市場定位，同為在國內(nèi)市場的品牌定位便清晰了。
2、內(nèi)外兼修，提升美譽(yù)
品牌像枝脆弱的花朵，需不斷輸送營養(yǎng)其方能散發(fā)迷人芳香。無論是雙匯“瘦肉精”事件，還是肯德基“速成雞”事件，都將家喻戶曉的品牌企業(yè)推上風(fēng)口浪尖，一度受到社會(huì)質(zhì)疑。由此可見品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修，無論通過技術(shù)和產(chǎn)品建立起來的口碑，還是通過營銷和服務(wù)贏得的信譽(yù)，以及通過企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任彰顯等，都是真正給品牌以填充的鮮活原料，這些都是品牌得以成長的營養(yǎng)。品牌想要走得長遠(yuǎn)，這些必不可少。
結(jié)語：
目前，安防市場雖然主要集中在公共領(lǐng)域，但隨著政策支持和社會(huì)發(fā)展，民用安防必將大有作為。而品牌美譽(yù)度作為企業(yè)搶占民用市場的尚方寶劍，必將為企業(yè)帶來巨大的效益。
